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不利因素突出

今年的感恩节到圣诞节之间的天数比2018年少六天，意味着美国消费者和商户将迎接一个缩短版的购物季，销售采购节奏都将变得紧张。

市场机构eMarketer预测，今年美国假日零售总额将增长3.8%，达到1.008万亿美元，创美国有史以来第一个万亿美元的假日购物季。

预计“网络星期一”将再次成为美国历史上最大的网购日，总金额可能接近甚至超过100亿美元。黑色星期五、感恩节和“网络星期二”也应该排在本季的主要日子之列。

美银美林分析师在一份报告中表示，今年缩短的假期日程不利于消费，将导致更为激进的促销手段(并带来利润压力)。

零售企业沃尔玛坦言，与去年少了六天的购物季对零售商来说影响巨大。“我们将努力提高日均销量。”沃尔玛负责人表示。

同时有美国零售商表示，天气因素也会影响今年销售业绩。

对于零售商而言，年末假日购物季是一年中最紧张的时刻，因为这将决定全年近三分之一的销售额。美国全国零售联合会(NRF)预计今年假日购物季的销售额将增长4%左右，大幅好于去年1.9%的增速。

数据喜忧参半

美国商务部公布的报告显示，10月美国零售销售增长了0.3%，但家庭大件商品采购的减少给“假日购物季”蒙上了一层阴影。

美国公布的三季度GDP增长率初值放缓低于预期，消费支出起到重要作用。数据显示，美国三季度GDP同比增长1.9%，略低于二季度的2.0%，但明显强于市场人士之前给出的1.6%这一悲观预测。这显示美国经济在消费活动的带动下仍保持韧性，缓冲了贸易和投资领域所遭遇的冲击。

近期公布的11月密歇根消费者信心指数初值也取得7月以来的最高水平，暗示消费情绪的回升。

百品汇软件小编简评

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